NeogamaBBH

24ª Semana de Criação Publicitária – 2º Dia

Você já ouviu falar de windtunnel? Pois foi exatamente sobre isso que Emma Cookson falou na primeira palestra do segundo dia da 24ª Semana de Criação Publicitária, que também teve palestra do Amilcare Dallevo Jr. Se o primeiro dia fez a felicidade dos redatores e produtores, o segundo dia foi uma festa para os profissionais de planejamento e para os de espírito empreendedor.

Vamos ao resumão do segundo dia!

A primeira palestra foi proferida pela Emma Cookson, que é chairman da NeogamaBBH  - uma das madrinhas do evento, que tem como clientes: Google, Unilever e The Coca-Cola Company – de New York (EUA), com o tema “Escape do windtunnel (túnel de vento): como a publicidade precisa de comprometer novamente com o poder da diferença”. A palestra explicou como trabalhar o “anti-windtunnel”, uma visão de marketing que critica o afastamento da propaganda dos diferenciais, da relevância e da originalidade, mostrando campanhas idênticas de produtos diferentes.

Emma Cookson também deu dicas preciosas para qualquer planner:

“Relevância e diferença: o que você faz tem de ser algo motivador.”

“O primeiro departamento de criação é o departamento de planejamento estratégico.”

“A busca da diferença requer a luta por uma decisão de escolha, além de pesquisa.”

“Ideia estratégica e ideia criativa às vezes são complementares e similares, às vezes são diferentes.”

E para os futuros publicitários ou para quem ainda não decidiu que rumo tomar na carreira publicitária, fica a dica:

“Se eu tivesse 21 anos hoje eu me especializaria em comunicação e marketing digital”

A segunda e última palestra da noite foi proferida pelo Amilcare Dallevo Jr, presidente da Rede TV!, que teve como tema “Inovação na Produção e Distribuição de Conteúdo para Televisão”, bem pertinente para o presidente da primeira emissora 100% HD e pioneira na transmissão 3D, através do programa Pânico na TV.  Na palestra foram explicados os processos de produção  e transmissão da programação em alta definição, a infraestrutura necessária, os investimentos e a cultura corporativa da emissora, que procura “organizar a grade de programação a fim de oferecer algo para quem quer o diferente”.

Não esqueça: para acompanhar o evento em tempo real, basta seguir o Comunicando no twitter!

Amanhã tem post com o resumão das palestras de hoje:

- Jean Philippe Maheu ( CEO Global Publicis Modem ): Novas Mídias para novos consumidores;

- Marcos Lacerda ( presidente da Momentum).

Até mais!